RootNode.es ofrece servicios de marketing para startups tecnológicas, con un foco especial en el marketing de ciberseguridad.

Ofrecen servicios en tres áreas:

• Marketing de Producto: Creando narrativas que explican el valor de un producto a través de las preocupaciones de sus potenciales clientes. Estas narrativas sirven como base para todos los materiales promocionales (campañas, artículos, notas de prensa, etc.)
• Marketing Técnico: Produciendo contenido educativo que posicione a las empresas como expertas en su área. Por ejemplo, tutoriales, editoriales que analizan temas de actualidad, o vídeos explicativos.
• Merchandising Único: Fabricando artículos personalizados que llaman la atención mediante impresión 3D. Su producto estrella son imanes con el logotipo de la empresa, que lanzan la web corporativa al acercarlos al teléfono móvil mediante tecnología NFC.

La parte humana de la tecnología

Las startups tecnológicas sufren especialmente a la hora de conectar con sus usuarios. Están formadas por ingenieros que utilizan un lenguaje muy académico y que no conecta a nivel emocional con su público.

La experiencia de Víctor Jiménez, la persona detrás de esta consultoría, como ingeniero informático, formador de desarrolladores y creador de contenido audiovisual le permite:

• Entender en tiempo record la pila tecnológica de las empresas con las que trabaja.
• Identificar las preocupaciones de los clientes de esas empresas.
• Conectar esas preocupaciones con las fortalezas del producto, explicando conceptos abstractos de manera llamativa y fácil de entender.

Desde 2019 ha trabajado en marketing para empresas de ciberseguridad. Empezó dirigiendo el equipo responsable del blog corporativo de Sysdig (líderes en el segmento de la ciberseguridad en la nube). Y más adelante en Safetybits, creó el mensaje de empresa, y gestionó la promoción de nuevas funcionalidades del producto.

En 2025 estableció RootNode.es con el objetivo de guiar a las startups tecnológicas desde un punto de vista humano, ayudándoles a conectar con su audiencia.

Educando antes de vender

Muchos compradores de ciberseguridad son técnicos informáticos a los que les “ha caído el marrón” de cumplir con una nueva normativa y tienen que convertirse en expertos en ciberseguridad de la noche a la mañana.

El público de las empresas tecnológicas a menudo está en una etapa en la que todavía no pueden apreciar el valor que le ofrecen.

Para mitigar esta problemática, en RootNode.es trabajan con las empresas y crean contenido educativo que:

• Convierta a las empresas en un punto de referencia en la que confíen los compradores.
• Transmita los valores del producto mediante segmentos de opinión.
• Prepare al comprador antes de comenzar el proceso de venta.

Capacidad de adaptación

No hay dos empresas iguales, ni tampoco hay soluciones que siempre funcionen.

Cada nuevo proyecto en RootNode.es se comienza con un estudio tanto de las necesidades de la empresa, como de las características de su público objetivo.

Una vez se tienen las bases claras, se trabaja con las empresas para idear acciones que sean efectivas y se adapten al presupuesto de la empresa.

Cada acción se define detalladamente, con información como:

• Los objetivos a cumplir, para hacer seguimiento y mejorar poco a poco.
• El público objetivo. Si nos dirigimos a directivos trataremos los temas con una perspectiva amplia, pero si hablamos con ingenieros entraremos a los detalles técnicos.
• El mensaje, o ideas clave, que se quieren comunicar.
• Dónde se sitúa esta acción dentro del viaje del comprador. Para buscar nuevos compradores crearemos contenido educativo que genere interés por nuestro área. A los compradores que ya tienen una necesidad identificada les ofreceremos guías que realcen lo que nos diferencia de la competencia.
• Estrategia de promoción. Una vez creado el contenido, el plan de acción para hacerlo llegar al público. Por ejemplo, un contenido para informáticos lo compartiremos en redes sociales, sin embargo si queremos llegar al mundo industrial acudiremos a eventos presenciales.

Durante el desarrollo del contenido aparte de trabajar con los técnicos de la empresa, también colaboran con expertos del mismo área que ayudan a detectar incorrecciones y aportan diferentes puntos de vista.

Esta forma de trabajar es un punto de diferencia respecto a la mayoría de las agencias, que se limitan a crear contenido y vuelcan el resto de la responsabilidad sobre las empresas.

En RootNode.es saben que las startups funcionan a un ritmo diferente y se adaptan para marcar la diferencia allá donde sea necesario.